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知ing

史蒂夫·喬布斯傳

[美] 沃爾特·艾薩克森 /

神秘師兄 上傳

  新公司成立后的第一件事,就是要將硅谷杰出的公關(guān)人員里吉斯·麥肯納招至麾下。麥肯納來自匹茲堡的一個工人階級大家庭,外表的魅力掩蓋了他骨子里的冷酷堅(jiān)韌。大學(xué)綴學(xué)的他曾先后供職于仙童公司和國家半導(dǎo)體公司,后來創(chuàng)辦了自己的公關(guān)和廣告公司。他有兩項(xiàng)專長,一是把對他的客戶進(jìn)行獨(dú)家專訪的機(jī)會留給自己熟識的記者,二是策劃令人難忘的廣告方案,為諸如微芯片這樣的產(chǎn)品提升品牌知名度。其中有為英特爾打造的一系列色彩絢爛的雜志廣告,以疾馳的賽車和撲克籌碼為主要元素,取代了以往枯燥的性能圖表。這些引起了喬布斯的注意。他致電英特爾公司詢問廣告的設(shè)計(jì)方。他被告知了這樣一個名字:里吉斯·麥肯納?!拔覇査麄兝锛埂溈霞{是什么,”喬布斯回憶說,“他們告訴我是一個人的名字?!眴滩妓勾蛉チ穗娫?,卻未能直接與麥肯納通話。他的電話被轉(zhuǎn)給了一個叫做弗蘭克·伯奇(FrankBurge)的業(yè)務(wù)經(jīng)理,此人只想把喬布斯打發(fā)走。之后,喬布斯幾乎每天都會打來電話。

  最終伯奇同意了,驅(qū)車前往喬布斯的車庫與之會面,他回憶起自己當(dāng)時的想法:“天哪,這個人肯定是個怪胎。我跟這個小丑待在一起的時間越短越好,但是又不能顯得無禮?!敝螅?dāng)他見到邋里邋遢、不修邊幅的喬布斯時,有兩件事觸動了他?!暗谝唬莻€異常聰明的年輕人;第二,他侃侃而談的東西我一句都聽不懂?!?br/>
  于是喬布斯和沃茲尼亞克獲邀去拜訪“麥肯納,本人”——他的名片上就是這么寫的。這一次,一貫羞澀的沃茲尼亞克變成了刺兒頭。麥肯納瞥了一眼沃茲正在寫的關(guān)于蘋果公司的文章,提出文章的技術(shù)性太強(qiáng),需要修改得生動一些。“我不想任何公關(guān)人員碰我的稿子?!蔽制潗汉莺莸卣f。麥肯納于是讓他們離開了自己的辦公室。“但史蒂夫立刻給我打了電話,說他想再跟我見一面,”麥肯納說,“這一次他是一個人來的,我們聊得很投機(jī)?!?br/>
  麥肯納讓自己的團(tuán) 隊(duì)為AppleII設(shè)計(jì)宣傳冊。團(tuán) 隊(duì)要做的第一件事就是換掉羅恩·韋恩設(shè)計(jì)的維多利亞木版畫風(fēng)格的華麗標(biāo)志,因?yàn)樗环消溈霞{色彩斑斕、活潑頑皮的廣告風(fēng)格。于是,藝術(shù)指導(dǎo)羅布·雅諾夫(RobJanoff)被指派去設(shè)計(jì)一個全新的標(biāo)志?!安灰O(shè)計(jì)成可愛風(fēng)格的。”喬布斯命令。雅諾夫想出了兩個版本,都是筒單的蘋果圖標(biāo),一個是完整的蘋果,另一個則是被咬了一口的蘋果。第一個看上去太像櫻桃了,于是喬布斯選擇了第二個。喬布斯還挑選了另一個版本,其中的蘋果由六種顏色的水平色條構(gòu)成,在大地的綠色和天空的藍(lán)色中間夾著另外四種炫麗的顏色,但這一版本的印刷費(fèi)用也因此大大提髙了。在宣傳冊頂端,麥肯納放上了一句格言,這句話被普遍認(rèn)為出自列奧納多·達(dá)·芬奇(LeonardodaVinci),也成為了喬布斯設(shè)計(jì)理念的決定性準(zhǔn)則:“至繁歸于至簡。”

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