多年來，史蒂夫·喬布斯已成為產品發(fā)布大師。以麥金塔電腦的發(fā)布為例，雷德利·斯科特的驚人廣告僅僅是產品發(fā)布的一部分，還有一部分是媒體報道。

　　喬布斯知道如何激發(fā)媒體進行爆炸式宣傳，這種宣傳方式威力強大，會像連鎖反應一樣越來越瘋狂。只要有重要的產品發(fā)布，喬布斯就會經常重復使用這一方法，從1984年的麥金塔電腦到2010年的iPad發(fā)布都是如此，這已經成為一種現象。他就像一個魔術師，能夠一遍又一遍地施用相同的伎倆，即便記者們已經目睹多次，也知道事情會如何發(fā)展。有一些竅門是他從里吉斯·麥肯納那里學來的，麥肯納擅長引導和激發(fā)自負的記者。但是，在如何挑起記者的興奮之情、操縱新聞工作者的競爭本能和通過透露獨家新聞獲得豐厚回報方面，喬布斯也有著自己的直覺。

　　1983年12月，他帶著自己的天才工程師安迪·赫茨菲爾德和伯勒爾·史密斯，前往紐約走訪《新聞周刊》，想讓對方寫一篇關于“創(chuàng)造麥金塔電腦的小伙子們”的報道。在進行了麥金塔電腦的演示之后，他們被帶上樓同凱瑟琳·格雷厄姆（KatherineGraham）見面。格雷厄姆是媒體界的一位傳奇人物，她對所有新生事物都充滿莫大的興趣。之后，《新聞周刊》雜志派遣自己的科技專欄作家和一位攝影師前往帕洛奧圖，與赫茨菲爾德和史密斯共度一段時光。最后發(fā)表的報道共4頁，介紹了這兩位工程師，溢美之情盡顯，此外還配上兩人在家中的圖片，令他們看上去就像是新時代的天使。文章援引史密斯的話來表述他接下來要做的事：“我想要打造90年代的計算機，明天就開始?！蔽恼逻€描寫了兩人的那位老板的反復無常和領袖魅力?！皢滩妓褂袝r會發(fā)怒，髙聲為自己的想法辯護，但并不會動不動就咆哮；喬布斯認為光標鍵已經過時，有傳言稱，他曾因員工堅持表示蘋果電腦應該有光標鍵而威脅要開除對方。但是，當喬布斯處于最佳狀態(tài)時，他是魅力和急躁的奇特融合體，時而含蓄，時而酷斃了。而‘酷斃了’（InsanelyGreat）正是他最喜歡用來表達自己激情的短語?！?br/>
　　當時還在《滾石》雜志工作的科技作家斯蒂芬·列維（StevenLevy）來采訪喬布斯，喬布斯立即要求該雜志將麥金塔團 隊登在封面上?！昂啞?納（JajinWerner）同意換下斯?。≒olice樂隊主唱）而讓一群電腦狂人登上封面的可能性幾乎為零?！绷芯S如此認為。他是對的。喬布斯帶列維去吃比薩，談論對麥金塔電腦團 隊的報道：“《滾石》雜志的處境岌岌可危，凈登些爛文章，它正在拼命發(fā)掘新的話題和受眾。麥金塔電腦就是《滾石》的救命稻草！”列維反駁說，《滾石》雜志事實上很好，并問喬布斯最近真的讀過《滾石》嗎？喬布斯說自己在飛機上讀了上面一篇關于MTV的文章，他認為這篇文章就是“一坨狗屎”。列維回答說，那正是自己寫的文章。值得贊揚的是，喬布斯并沒有轉換話題停止評論，盡管他確實換了個目標，開始抨擊《時代》雜志一年前對他的“肆意捏造”。接著，在談論麥金塔電腦的時候，他又變得豁達了。他表示，人類一直都在從超前的知識進步中獲益，并且在使用超前者所研發(fā)出來的東西?！澳軌騽?chuàng)造出在人類經驗和知識史上占有一席之地的東西，是一種美妙和令人欣喜若狂的感覺?！?br/>
　　列維的報道并沒有登上《滾石》的封面。但是后來，喬布斯參與的所有主要產品的發(fā)布——無論是在NeXT、皮克斯，還是多年后重回蘋果公司——都登上了《時代》雜志、《新聞周刊》或《商業(yè)周刊》的封面。