21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)前瞻

一定程度上說(shuō)，本書(shū)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)研究項(xiàng)目，一些來(lái)自斯坦福大學(xué)、麻省理工學(xué)院和哈佛商學(xué)院的學(xué)生和教授們也參與其中，給了我莫大的幫助。另外，本書(shū)也是上百次演講、集體研討會(huì)和實(shí)地考察的成果——我拜訪了許多企業(yè)和行業(yè)團(tuán) 體，它們正目睹長(zhǎng)尾奧秘改變它們的世界。最后，本書(shū)也是我與數(shù)十個(gè)企業(yè)和管理者協(xié)同合作的結(jié)晶，他們與我分享了數(shù)不清的內(nèi)部資料，讓我從前所未有的角度審視了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。

令人興奮的是，在全世界諸多Google、亞馬遜、Netflix和iTunes式企業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，這種21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的輪廓已經(jīng)可以看出。這些數(shù)百萬(wàn)兆字節(jié)之大的顧客行為資料庫(kù)中蘊(yùn)藏著一條線索，你可以從中探索消費(fèi)者在一個(gè)選擇無(wú)限的市場(chǎng)中會(huì)如何行動(dòng)——這個(gè)問(wèn)題在不久之前還沒(méi)有太多意義，但現(xiàn)在，理解它已經(jīng)變得至關(guān)重要。

令人吃驚的是，沒(méi)有幾個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家看過(guò)這些數(shù)據(jù)，這主要是因?yàn)樗麄儧](méi)有這樣要求過(guò)（與我合作的學(xué)術(shù)界人士大多來(lái)自商學(xué)院，只有幾個(gè)是經(jīng)濟(jì)學(xué)家）。也有個(gè)別例外——加州大學(xué)伯克利分校的經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈爾?瓦里安（Hal Varian）在Google任兼職，而拍賣(mài)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)家們熱愛(ài)eBay就再正常不過(guò)了。但這樣的例外少之又少。在此之前，本書(shū)中所使用的一些數(shù)據(jù)從未有人眷顧。

考慮到這個(gè)領(lǐng)域的未知性，我想辦法求得了各方專(zhuān)家的協(xié)助。作為一種實(shí)驗(yàn)，我在m上的個(gè)人博客上以公開(kāi)方式解決了許多比較棘手的概念和表達(dá)問(wèn)題。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，整個(gè)過(guò)程通常是這樣的：我會(huì)發(fā)帖子提出一種還不夠成熟的觀點(diǎn)，解釋80/20法則為什么正在變化，然后會(huì)有數(shù)十位聰明的讀者寫(xiě)下評(píng)論、發(fā)e-mail或是在他們自己的博客上發(fā)言，向我提出改進(jìn)的建議。不知何故，這種業(yè)余的公開(kāi)研討會(huì)竟然引來(lái)了日均5 000人以上的讀者。

在軟件業(yè)中，開(kāi)發(fā)商經(jīng)常會(huì)向那些最熱心的用戶(hù)們提供程序測(cè)試版（“beta”版）的程序代碼。作為先睹為快后的回報(bào)，這些用戶(hù)會(huì)用他們自己的機(jī)器、自己的方式測(cè)試這個(gè)程序，找出開(kāi)發(fā)商沒(méi)有注意到的錯(cuò)誤。這種beta測(cè)試對(duì)應(yīng)用軟件的生命力至關(guān)重要。我希望同樣的過(guò)程（公開(kāi)對(duì)我的許多觀點(diǎn)進(jìn)行壓力測(cè)試）已經(jīng)讓這本書(shū)變得更好，至少是更合理了。

這里我應(yīng)該指出，公開(kāi)對(duì)觀點(diǎn)進(jìn)行測(cè)試和公開(kāi)地寫(xiě)一本書(shū)是大不相同的。盡管有許多人嘗試過(guò)后者（將草稿貼在網(wǎng)上，有時(shí)候甚至允許讀者們集體修改），但我主要把博客當(dāng)成一種研究日記來(lái)用。實(shí)際的寫(xiě)作過(guò)程，還有后文的大多數(shù)內(nèi)容，我都是在網(wǎng)下完成的。

最后還得強(qiáng)調(diào)一下本書(shū)的淵源問(wèn)題。盡管“長(zhǎng)尾理論”這個(gè)詞是我發(fā)明的，但說(shuō)到利用在線零售的經(jīng)濟(jì)效益大規(guī)模銷(xiāo)售相對(duì)非熱門(mén)的產(chǎn)品，這卻不是我的創(chuàng)意。這個(gè)概念是亞馬遜的杰夫?貝佐斯在1994年前后提出的。我曾請(qǐng)教過(guò)他，也請(qǐng)教過(guò)他在Netflix、Rhapsody的同行和其他一些一直在實(shí)踐這種理念的人，我的大多數(shù)收獲都來(lái)自于同他們的談話。

這些企業(yè)家才是真正的發(fā)明者。我只想嘗試著將他們的成果提煉為一個(gè)框架。當(dāng)然，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)的任務(wù)：它力求用簡(jiǎn)明易懂的框架來(lái)描述真實(shí)世界的現(xiàn)象。這個(gè)框架本身也會(huì)帶來(lái)理念的進(jìn)步，但若與那些率先發(fā)現(xiàn)、率先行動(dòng)的先驅(qū)者的偉大創(chuàng)新相比，比框架便黯淡無(wú)光了。