1.二戰(zhàn)的品牌

美國過去未曾有過貴族，今后也不會有。無論是巨富蓋茨或者是年輕美貌、聰明而富有的女繼承人伊萬卡.特朗普都不是任何意義上的貴族。實(shí)際上貴族這個詞在整個西方本身就是一個沒落的詞匯，雖然在東方一些人或許沉迷在貴族夢中。但是，貴族在歷史上曾經(jīng)實(shí)實(shí)在在地出現(xiàn)過。如果我們認(rèn)為公司之中也有所謂的貴族，摩托羅拉無疑可以算是一個。

曾幾何時，摩托羅拉就是無線通信的代名詞，同時它還是技術(shù)和品質(zhì)的結(jié)晶。甚至就在二十年前，摩托羅拉還在嘲笑日本品質(zhì)的代表索尼，認(rèn)為后者的質(zhì)量只配做體育用品。今天，雖然摩托羅拉的產(chǎn)品從品質(zhì)上講仍然傲視同類產(chǎn)品，但是就像一個戴著假發(fā)拿著手杖的貴族，怎么也無法融入時尚的潮流。

1.二戰(zhàn)的品牌

下面這張圖是從美國軍方網(wǎng)站上找到的，大部分讀者應(yīng)該第一次見到這張照片。但是，大家對它一定是似曾相識，因?yàn)檫@是美軍在各種媒體，尤其是在電影 中，通信兵最經(jīng)典的形象。這位戰(zhàn)士身上背的是摩托羅拉的scr300背負(fù)式跳頻步話機(jī)。它是一個可調(diào)諧的高頻調(diào)頻通信設(shè)備，重十六公斤，有效通訊距離十六公里左右。六十年前，摩托羅拉的牌子隨著美軍傳播到全世界。

摩托羅拉公司原名加爾文制造公司（galvinmanufacturingcorp），創(chuàng)立于1928年，由創(chuàng)始人之一的保羅.加爾文的名字命名。它最早是生產(chǎn)汽車?yán)锏氖找魴C(jī)的，摩托羅拉則是這種收音機(jī)的品牌。摩托羅拉一詞motorola的前五個字母motor表示汽車，ola是美國很多商品名稱喜歡用的后綴，比如可口可樂cocacola。二戰(zhàn)前，美國軍方已經(jīng)認(rèn)識到無線電通信的重要性，開始研制便攜式無線通信工具，并且自己研制出一款報話機(jī)（walkietalkie）scr-194。但是非常笨重，不很適用。摩托羅拉的一些工程師參與了這項(xiàng)研究。1940年，摩托羅拉研制出真正用于戰(zhàn)場的報話機(jī)，就是上面照片中的scr300。1942年，摩托羅拉公司再接再厲，研制出“手提式”的對講機(jī)（handytalkie）scr-536。見下圖：

這個超級“大哥大”重四公斤，在開闊地帶通信范圍一公里半，在樹林中只有三百米。即使如此，那時美軍的通信裝備也高出其它國家一大截。從這一系列軍用設(shè)備可以看出，摩托羅拉在無線電通信方面的實(shí)力很強(qiáng)，它的調(diào)頻技術(shù)和天線技術(shù)都是領(lǐng)先于世界的。同時，作為美國軍方和政府部門的供應(yīng)商，摩托羅拉產(chǎn)品的穩(wěn)定性和魯棒性（robustness）都很好。這從某種程度上講是摩托羅拉產(chǎn)品的基因。至今，很多摩托羅拉的產(chǎn)品仍然如此。我經(jīng)?？吹竭@類報道，在一個荒郊野外出了車禍，大家都拿出手機(jī)呼救，最后只有摩托羅拉的手機(jī)能打出去。但是，很多事情是雙刃劍，過分注重技術(shù)和品質(zhì)使得摩托羅拉在商業(yè)上的靈活性遠(yuǎn)不如諾基亞和三星等競爭對手。

二戰(zhàn)后，摩托羅拉作為品牌名氣越拉越大，人們一說起無線通信就首先會想到摩托羅拉。直到二十年前，摩托羅拉一直壟斷這個市場，從對講機(jī)、早期的手機(jī)，即大哥大，到九十年代初風(fēng)靡中國，城市里人手一個，萬元戶腰里一排的bp機(jī)。人們甚至忘了它公司的名稱加爾文制造公司，于是，1947年公司干脆改名摩托羅拉，由此可見當(dāng)年摩托羅拉名頭之響。這種事情在大公司里并不少見，幾天前，松下公司也把它的名字從創(chuàng)始人松下幸之助的名字matsushita改為了品牌的名字panasonic。當(dāng)然這是題外話了。